Dans le monde concurrentiel d’aujourd’hui, la création d’une identité visuelle forte est essentielle pour se démarquer et laisser une impression durable auprès du public cible.
Le brand board, également connu sous le nom de tableau de marque, est un outil puissant utilisé par les entreprises pour consolider et communiquer leur identité visuelle de manière cohérente.
Dans cet article, nous explorerons en détail ce qu’est un brand board, pourquoi il est crucial pour une stratégie de marque réussie, et comment le créer de manière efficace.
1. Qu’est-ce qu’un Brand Board ?
C’est un document visuel qui rassemble tous les éléments clés de l’identité visuelle d’une marque en un seul endroit. Il s’agit d’une référence visuelle qui guide la création de supports de communication cohérents, tels que le logo, les couleurs, les typographies, les icônes et d’autres éléments graphiques. Le but ultime de ce document est d’assurer que chaque point de contact avec la marque véhicule une image cohérente et reconnaissable.
2. L’importance du Brand Board
Il joue un rôle crucial dans la construction d’une identité visuelle forte pour plusieurs raisons :
a) Cohérence visuelle : La cohérence est essentielle pour établir une identité de marque solide. Le brand board permet de garantir que tous les éléments visuels de la marque sont utilisés de manière uniforme sur tous les supports, qu’il s’agisse du site web, des réseaux sociaux, des emballages ou des supports imprimés.
b) Reconnaissance de la marque : Un logo, des couleurs et une typographie cohérents facilitent la reconnaissance de la marque. Les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’une marque dont l’identité visuelle est distincte et mémorable.
c) Crédibilité : Une identité visuelle cohérente et professionnelle renforce la crédibilité de la marque. Les entreprises qui semblent soignées et organisées gagnent la confiance des clients potentiels.
d) Différenciation : Dans un marché saturé, se démarquer est essentiel. Un brand board permet à une marque de se distinguer de ses concurrents en créant une identité visuelle unique et authentique.
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3. Les éléments clés d’un Brand Board
Un brand board bien conçu doit contenir les éléments suivants :
a) Logo : Le logo de la marque, dans ses différentes versions (couleur, noir et blanc, inversé), doit figurer en bonne place sur le brand board.
b) Palette de couleurs : Inclure la palette de couleurs principale et secondaire de la marque avec les codes hexadécimaux correspondants.
c) Typographie : Présenter les polices typographiques utilisées pour les titres, les sous-titres et le texte courant, en spécifiant si elles sont destinées à une utilisation en ligne ou imprimée.
d) Icônes et motifs : Si la marque utilise des icônes spécifiques ou des motifs récurrents, ils doivent être représentés sur le brand board.
e) Ton et style : Définir le ton de la communication visuelle (formel, décontracté, professionnel, etc.) et le style global des images utilisées (photographie, illustrations, etc.).
4. Création d’un Brand Board efficace
La création d’un brand board efficace nécessite une réflexion approfondie et un travail méticuleux :
a) Consulter des professionnels : Travailler avec des designers graphiques ou des experts en branding peut garantir la création d’un brand board professionnel et cohérent.
b) Représenter l’essence de la marque : il doit refléter les valeurs, la personnalité et l’histoire de la marque pour une identité visuelle authentique.
c) Test et ajustements : Une fois créé, il doit être testé sur différents supports pour s’assurer de sa pertinence et de sa cohérence.
En résumé, c’est bien plus qu’un simple document visuel. C’est un guide essentiel qui définit l’identité visuelle d’une marque et assure sa cohérence à travers toutes les interactions avec le public. Investir du temps et des ressources dans la création d’un document comme celui-ci solide peut avoir un impact significatif sur la perception de la marque et sa réussite sur le long terme.
Pour une stratégie de branding réussie, le brand board est un élément incontournable qui permet à une marque de se démarquer, de communiquer efficacement et de laisser une empreinte mémorable dans l’esprit des consommateurs.
